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          品牌設計的三大系統-理念系統、視覺系統、行為系統

          2022-04-13 分享
          2022-04-13

          理念系統、視覺系統、行為系統,是品牌建設生死攸關的三大系統,是企業/品牌大規?;洜I而引發的對內、對外管理行為的體現。這一系統學說,20世紀60年代由美國首先提出,70年代在日本得以廣泛推廣和應用,是現代企業/品牌走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。其內涵是,將企業/品牌經營理念根于精神文化,運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統),傳達給企業內部與大眾,并使其對企業/品牌生產、塑造具有一致的認同感或價值觀,從而形成良好的企業形象和品牌價值。

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          理念系統(MI)】 理念系統,是確立企業/品牌獨具特色的戰略發展、經營管理理念,是企業/品牌生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、傳播、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業/品牌對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所做的總體規劃和界定,主要包括企業/品牌:精神、使命、價值觀、信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等,屬于企業/品牌文化的意識形態范疇。

          如: 中糧集團使命:奉獻營養健康的食品和高品質的生活服務,建立行業領導地位,使客戶、股東、員工價值最大化

          格力企業愿景:締造全球領先的空調企業,成就格力百年的世界品牌

          一汽集團核心價值觀:第一汽車、第一伙伴

          茅臺酒質量理念:崇本守道 堅守工藝 貯足陳釀 不賣新酒

          福特汽車品牌價值定位:進無止境

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          【視覺系統(VI)】 視覺系統是以企業/品牌標志(Logo)、標準字體、標準色彩為核心展開的完整視覺傳達體系,是將企業/品牌理念、文化特質、服務內容、企業/品牌規范等抽象語意轉換為具體符號,塑造出獨特的企業/品牌形象。視覺識別系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面?;疽叵到y主要包括企業/品牌:名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等;應用系統主要包括:辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。 視覺識別(VI)具有強烈的傳播力和感染力,最容易被社會大眾所接受,占有主導地位

           

          行為系統(BI)】 行為系統是企業/品牌實際經營管理理念與創造企業文化、品牌文化的準則,對企業/品牌運作方式所做的統一規劃而形成的動態識別形態。它以經營管理理念為基本出發點,對內建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度;對外開展市場調查、進行產品開發,透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業/品牌理念,以獲得社會公眾對企業/品牌識別認同的形式。


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