(上圖為截圖，下文轉載。)

廣告曲線是慧目堂完全自主知識產權的專業模型工具之一，是慧目堂在長期實踐中創作的，并用來幫客戶進行廣告投放策略的有效分析和決策工具。版權歸上?；勰刻闷放茽I銷咨詢有限公司所有。 企業為促進用戶數量的增長，廣告投放可以分為兩類。一種是流量廣告投放，如圖一 T 流量廣告曲線，另一種是品牌廣告投放，如圖二 B 品牌廣告曲線。

T 流量廣告曲線，俗稱“買流量”，可實現目標客戶的精準投放和廣告效果實時調控。

　　T 流量廣告曲線的左端，用戶增長快，價格低，投放門檻低， 啟動資金量少。但隨著邊際遞減效應的顯現，投放成本會不斷增加，在 T 流量廣告曲線的右端會趨近于無窮大。這就是企業所說的“花錢越來越大，效果越來越差”。

　B 品牌廣告曲線，俗稱“打品牌”，可實現更廣泛人群中建立品牌勢能并提升流量的轉化率。

　　在B 品牌廣告曲線左端，投放初期，用戶增長慢，價格缺非常高，啟動資金大。而隨著投放的疊加效應的不斷顯現，突破用戶認知閾值后，投放效果會呈現指數級增強，而相反單個價格則會不斷降低，在 B 品牌廣告曲線的右端會無限趨近于零，實現品牌“免費流量”。

　　品牌廣告與流量廣告的組合策略，如圖三。是企業營銷中更具短期效應和長期增長結合的策略，采用組合策略的品牌更多的成長為各領域的強勢品牌。

原文：

中國經濟時報 中國經濟新聞網|買流量還是打品牌《慧目堂廣告曲線》讓企業掌握正確廣告打法